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一篇为文旅融合赋能的魅力大文章
腾博会官网赴深圳、上海推介旅游暨鼓乐舞诗《大河之东》演出活动综述
来源:运城日报 作者:王文军 发表时间:2019-06-12 08:39:15

5月的南国,繁花似锦,处处朝气蓬勃、活力四射。

5月19日至22日,鼓乐舞诗《大河之东》,这张腾博会官网经过500多天精心打磨的文旅融合名片,在开放的最前沿——深圳、上海惊艳亮相。同时举行的旅游推介活动还为两地市民带去了充满文化气息和精彩体验的6条精品旅游线路。

深圳市宝安区旅游协会秘书长马清霄观看了《大河之东》后动情地说:“观看这部舞台剧后很震撼,很激动。大河之东文化底蕴非常深厚,我们要尽快组织踩线团赴运城考察,让更多的人走进运城,感受古中国大运城的文化盛宴。”

整合优势资源 将散落的珍珠串起来

运城是华夏文明的重要发祥地之一,历史悠久、文化厚重,处处散落着具有“古中国”标识的历史遗存,拥有国家级重点文物保护单位90处,位居全国地级市第一;非物质文化遗产数量为全省之最,共有国家级非物质文化遗产项目26项,省级114项;旅游资源十分丰富,可开发、可利用、有价值的旅游景点有1600多处,目前形成一定规模的旅游景点已有100多处。

在运城,可以领略跨越时空的人类远古文化、光耀千秋的黄河根祖文化、源远流长的农耕源头文化、影响深远的宗教信仰文化、独具特色的河东民俗文化,以及彪炳史册的红色革命文化。这“六大文化”碰撞出令世界敬仰的文明之光。在运城,流传着尧王访贤、舜耕历山、禹凿龙门、嫘祖养蚕、后稷稼穑、伯乐相马等优美动人的传说,汇聚着三国名将关羽、思想家荀况、史学家司马光,文学家王勃、王维、王之涣,戏剧家关汉卿等一大批文武俊秀。

运城也流淌着禀赋独特的自然之美。132平方公里的七彩盐湖、四季有景的芮城圣天湖,平陆三湾优美的天鹅舞姿、垣曲历山的草甸繁花、永济五老峰的气势磅礴等,都可以让游客享受到独一无二的视觉盛宴。

厚重的历史人文景观和秀美的自然风光景点,如一颗颗镶嵌在河东大地的明珠,虽然每一颗都闪闪发光、煜煜生辉,却由于点多面广,难以形成“文化+旅游”的矩阵组合。常常是守着金饭碗却吃不饱饭。

“扬名城优势,建旅游强市,尽快把文化旅游业培育成战略性支柱产业。”在去年召开的全市旅游发展大会上,市委书记刘志宏指出,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。要系统梳理、深入挖掘“六大文化”,加强文物保护、考古论证,让运城文化旅游的影响力向南过黄河、跨长江,向北辐射京津冀,向东对接长三角,向西融入丝绸之路经济带。

旅游发展大会召开后,市委宣传部和文化旅游部门立即着手,依托腾博会官网丰富的自然景观和深厚的历史文化底蕴,多元化深入开发旅游资源,推进旅游与历史文化深度融合,不断把运城文化资源优势转化为现实发展优势,唱响运城文旅融合发展新歌。不但擦亮了这些旅游明珠,还将他们串成了精美的“项链”。

如今,腾博会官网已经打造出解州关帝庙、盐湖舜帝陵、芮城永乐宫、永济鹳雀楼、万荣后土祠等20个品牌景点、龙头景区,并形成了舜帝关帝忠孝文化游、鹳雀楼大唐陪都文化游、永乐宫道教文化游、后土祠黄河根祖文化游、裴氏宗祠古代将相文化游、舜耕历山原始森林生态游6条精品线路。

每一条精品线路,都是一次研学之旅,通过探寻运城丰厚的历史文化遗存,感受优秀传统文化的独特魅力。每一条精品线路,都是一场陶冶心灵之旅,能把旅行变成内心的修行,把出行变成心灵的回归。

“我是来自山西运城的文化旅游使者王志峰。”市委常委、宣传部部长王志峰的旅游推介开场白,把深圳和上海观众的思绪带到了遥远而又不算陌生的古河东,浓浓的真情、诚挚的话语,让人们产生一种探寻中华民族重要发祥地密钥的强烈冲动。

来自盐湖区、永济市、万荣县、闻喜县的主要领导纷纷登台亮相,以PPT或视频等方式,向现场观众热情地介绍了各自辖区内的文旅资源。解州关帝庙、盐湖、普救寺、鹳雀楼、李家大院、后土祠、裴氏宗祠等一批经典研学胜地,通过他们热情似火的推介,成功吸引了观众的目光。

副市长陈竹琴告诉记者,这次高规格的文化和旅游融合的推介,把运城历史的辉煌和现代文明巧妙融合,恰如把一幅美丽的人文和山水画卷徐徐展开,为改革开放、富庶美丽的深圳、上海市民,带来一个跨越古今、驰骋千年的神奇旅程。为旅行者插上畅想的翅膀,沿着五千年历史长卷去寻觅,体味“古中国”的辉煌。

推进文旅融合 将厚重的文化活起来

有人说,文化和旅游的融合是诗与远方的联手,寄托了人们对未来生活的向往。鼓乐舞诗《大河之东》正是这样一部舞台剧,同时带给人们对远方的向往和对诗的憧憬。这个远方就是河东大地——运城;这首诗就是河东大地上源远流长的古老文化。

5月19日的深圳大剧院、5月22日的复旦大学相辉堂,每当演出落幕时,现场的观众都沉浸在浓郁的河东鼓乡民俗风情中,沉浸在河东悠久的历史文化中,掌声经久不息。

“很久没有看到这样酣畅淋漓的演出了。”深圳的观众这样评价。

“非常震撼!”复旦大学2018级国务学院本科生初子菡的心情久久难以平复。剧中最吸引她的地方在于,这部鼓乐舞诗用撼人心魄的艺术形式,讲述了一个腾博会官网传承、腾博会官网向往的史诗故事,自己在传统文化的浸染中感受到了寻根的引力,体悟到了守本开新的力量。

这就是鼓乐舞诗《大河之东》的魅力所在,拨动了观众的心弦。

如何让运城五千年文化融入旅游,让旅游成为传播文化的载体,同时赋予旅游以文化的灵魂,没有可以借鉴的模式。近年来,市委宣传部和文化旅游部门认真梳理文化元素和文化符号,意欲通过排演一出戏将之串联起来,用艺术的方式展现厚重的历史文化,既能实现优秀传统文化创造性转化和创新性发展,又能破题文旅融合发展。

通过反复研讨,舞台剧鼓乐舞诗《大河之东》的排演成为共识。全剧选取河东地区影响华夏文明历史进程的重大事件和名人故事为题材,选取最能代表河东鼓乐的经典作品和最有特色的民间艺术元素,采用适于舞台行为的情景叙事、精妙的语言表达、唯美的鼓舞形态,来解读演绎“五千年华夏文明族根在河东,古中国传统文化瑰宝看运城”的大文化主题,展示一部从尧天舜日的上古盛世,纵穿五千年历史经纬到今天实现民族伟大复兴的太平盛世的农业文明微缩景观。

“《大河之东》是山西第一部文旅融合的跨界剧目,一经申报,立即被确定为国家艺术基金项目。” 市文化旅游局局长黄勋会说,

“这台剧目既是一台具有河东浓郁乡土风情的舞台优秀剧目,又是对外进行文化交流的首选作品;既能成为驻场演出的旅游文化剧目,又能成为广场文化的‘群星’精品,是‘大运之城’的一张靓丽的文化名片。”《大河之东》总导演王宏说。

一部气势恢宏的大戏拉开帷幕。

国家一级编导、解放军艺术学院教授、总政歌舞团原团长左青担当艺术顾问;乐舞文学家、国家一级编剧黎琦编写文学台本;国家一级导演、陕西省舞蹈家协会主席王宏承担总导演。缔造者皆是知名的行业大咖。

市文工团、山西绛州鼓乐艺术团、盐湖区职业学校、运城幼儿师范高等专科学校、稷山县安福高台花鼓艺术中心、运城市蒲剧音乐舞蹈研究所、稷山县北辛祭祀神兽传统文化保护中心,近200人的演出团队,主演、领舞多为河东大地“名角”。

跑旱船、高台花鼓、高跷走兽、踩高跷,还有水袖功、翎子功、帽翅功等蒲剧绝活,将河东传统的社火形态展现得淋漓尽致;

气势恢宏的《关公出征》、诙谐幽默的《老鼠娶亲》、千年传承的绛州鼓乐,擂响了的雄风长歌;

年近八旬的万荣花鼓传承人王启仁,鼓槌翻舞之间,将头上、膝盖的花鼓敲得热烈、敲得生动。

绛州鼓乐、稷山高台花鼓、万荣花鼓、稷山高跷走兽等运城散落的历史文化瑰宝,以“河东鼓乐”为平台融为一体,巧妙呈现在舞台上,深层次、多角度展现了运城文化的独特魅力和深刻内涵。

王志峰评价道,《大河之东》是运城市大力推动文化旅游融合,用文化的理念发展旅游、用旅游的方式传播文化的一次积极探索。

“鼓乐舞诗《大河之东》只是载体,其蕴含的厚重的河东历史文化才是灵魂,才是令观众震撼的关键所在。”运城文工团团长裴鸣一语道出《大河之东》震撼人心的真谛。

“将近90分钟的演出,综合运用了声光电等手段,精良的舞美设计立体展现了河东地区的优秀传统文化,演员的身形、手法和打击技巧代表了当地艺术演出的最高水准,现场观众的热烈掌声就是对他们专业精湛演出的充分肯定!”欣赏了精彩演出后,复旦大学党委宣传部副部长周鹏感慨地说。

复旦演出之前,王志峰在致辞中道破玄机:“我们带着运城的优秀传统文化,从“华北”走进“华东”,从最古老的“古中国”走进最现代的“大上海”,走进复旦大学,是希望寻求传统文化的时尚表达;用交流互鉴的方式,在上海这个创新之城,找到优秀传统文化创新、创造的新载体、新媒介,彰显传统文化的传播价值;希望实现地域文化的全球共享,运城的地域文化也是全球的。”

通过一台舞台剧,观众领略到了优秀河东文化的无穷魅力。深圳、上海这两座现代之都、时尚之都,开始重新审视大河之东这片古老大地上延绵流传五千年的厚重文化。

借助媒体力量 将河东的品牌靓起来

《古中国·大运城,这个历史名城旅游推介惊艳深圳》,深圳侨报在报道《大河之东》深圳演出时拟定了这样的标题;

《“鼓舞”人心!昨夜,〈大河之东〉燃爆复旦相辉堂!》复旦大学官微发布《大河之东》复旦演出消息时,激情迸发;

深圳新媒体对《大河之东》的网上同步直播,当天的观看人数突破8万;

东方网在其报道中这样写道:《大河之东》亮相复旦大学相辉堂,以其浓郁的河东鼓乡民俗风情艳惊四座,成为运城亮丽的文旅名片之一;

……

《大河之东》带热了运城旅游。深圳、上海的两场演出、推介活动,为运城旅游吸睛无数。

“这是拥有五千年厚重历史的河东大地与站在改革开放前沿的青春鹏城之间的激情碰撞;这是传承悠久的古老文化的现代化演绎与表达。”观看演出的深圳市民王先生动情地对记者说,《大河之东》让他产生了想去了解运城、感受运城的强烈愿望。

两次旅游推介会,两场舞台剧演出,如果单单计算直接受众,也就是3000人。3000人的影响力何以承载千里奔驰的推介团队和演出阵容?

原来腾博会官网早有谋划。两次推介活动正好是第十五届文博会和第十二届中国艺术节分别在深圳、上海举办期间。利用这两个全国性节会大平台的辐射带动作用,同时巧借媒体的“扩音器”效能,运城唱响了一出媒体为文旅融合宣传造势的大戏。

一支负责全面造势的先遣队提前半个月就展开了工作。他们在当地媒体做预告,在演出时做直播,演出之后做专访。

借助网络新媒体平台,将运城旅游推介宣传融入“互联网+”的概念,通过开展线上宣传、线下活动等多种形式,搭建了一个“新媒体+常规媒体”全媒体平台,创新宣传模式,让内容更丰富、形式更灵活、传播更广泛。

超过30家媒体进行了报道,包括电视、网站、纸媒、社交媒体等,形成了多渠道全覆盖;

央媒、本地主流媒体,以及自媒体大V,塑造宣传的权威性和公信力;

网络报道形式新颖、互动频繁,点击阅读量破百万,极大地扩大了受众群体;

邀请著名剧评家在权威媒体刊登《大河之东》剧评,让人们更深层次理解河东文化,提升了舆论的深度与厚度。

经济日报、中央人民广播电视台、人民网先后聚焦2019山西运城文化旅游(上海)推介会,并分别对《大河之东》演出、推介会现场进行精彩报道;

《上海青年报》对推介活动进行了报道,详细介绍了运城的文化旅游特色;

《上海日报》以英文方式对推介活动作了报道,向全世界宣传推介运城文化旅游的精彩之处;

国内知名的手机实时新闻资讯客户端文汇APP于活动当晚作出详细报道,着重宣传推介了运城6条旅游线路;

……

传统媒体、新媒体多媒介同关注,音视频、文稿多形式齐发声,深圳和上海两地的各类媒体矩阵中,形成了宣传推介运城旅游的“新闻轰炸效应”,吸引媒体关注,形成强大声势,产生了几何效应。

几天时间里,深圳、上海掀起了了解河东文化的热潮,运城旅游的知名度和影响力得到巨大提升,达到了“让世界了解运城、走进运城,让运城走向全国、走向世界”的目的。

“从舜帝禅位、后稷稼穑,到关公故里、裴氏宗祠,再到三上太空的航天英雄景海鹏,没想到这么多我们平时耳熟能详的典故、人物,都与运城深切相关。我一定要尽早探访这块神秘之地!”深圳一家旅行社的负责人王先生表达了前往运城的迫切愿望。

华夏古文明,运城好风光。

运城文化旅游的影响力正在向南过黄河、跨长江,向北辐射京津冀,向东对接长三角,向西融入丝绸之路经济带。

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